Produire du contenu ne consiste pas simplement à réaliser de belles images. Pour une marque de l’univers de la maison, chaque création doit expliquer le problème résolu par le produit, les usages adaptés, les raisons de lui faire confiance et ses possibilités de réutilisation : découverte, promotion payante, fiches produits, extraits de direct ou réponses aux recherches.
Chez WULIFE, nous examinons d’abord où le contenu sera utilisé, puis décidons comment le filmer, l’écrire et le monter.
Partir de la situation, pas de la caméra
Un contenu peu efficace ne manque pas toujours de soin visuel : il part parfois d’une mauvaise situation. Un matelas ne doit pas être montré uniquement de l’extérieur, mais aussi à travers les sensations de couchage, le soutien et les usages de chaque membre du foyer. L’électroménager de cuisine doit présenter, au-delà des fonctions, la circulation dans la cuisine, la difficulté de nettoyage et l’efficacité de préparation des repas. Les produits de la maison doivent expliquer les dimensions, matériaux et usages quotidiens, au-delà de l’esthétique de l’espace.
En fonction des caractéristiques du produit et du contexte de la plateforme, WULIFE décline le contenu en situations réelles faciles à comprendre pour les utilisateurs.
Quels contenus pouvons-nous produire ?
Les formats courants comprennent :
- Scripts et tournages de vidéos courtes pour Xiaohongshu (REDnote), Douyin (TikTok), Weixin Channels, le commerce en ligne et la promotion payante.
- Contenus visuels et textuels pour les publications de découverte, les compléments de fiches produits, les comptes officiels Weixin, les articles de fond et l’accueil du trafic de recherche.
- Spots TV et films de marque pour les lancements, le repositionnement, la recherche de partenaires et les grandes campagnes de communication.
- Contenus assistés par IA pour les storyboards, concepts visuels, exploration de scripts, déclinaisons de supports et tests de versions.
La valeur d’un studio en propre
WULIFE possède un grand studio avec décors réels, un atout important pour les marques de l’univers de la maison. Beaucoup de produits exigent des espaces, des dimensions et des parcours d’usage réalistes, difficiles à reproduire régulièrement avec des locations ponctuelles ou des décors assemblés. Un studio en propre permet de mieux maîtriser l’efficacité du tournage, la qualité des décors et les prises de vue ultérieures.
Comment réutiliser le contenu
Un tournage ne devrait pas produire une seule vidéo. WULIFE cherche à décliner les prises en vidéo principale, extraits courts, publications visuelles et textuelles de découverte, supports publicitaires, éléments de fiches produits, illustrations de FAQ et couvertures d’articles de fond. Le coût du contenu ne se limite ainsi pas à une publication : il crée une bibliothèque de supports que la marque pourra réutiliser.